企業(yè)品牌文化的認(rèn)知

什么是品牌文化？品牌文化（Brand Culture）通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位和個性特征，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成需求商或消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，形成強(qiáng)烈的品牌取向、品牌忠誠和品牌依托。“品牌”依托的是無形的資源，“品牌”依托的是有形的產(chǎn)品或服務(wù)。“品牌”給人帶來的是沒有實體的意象，側(cè)重通過精神層面引起客戶共鳴實現(xiàn)把無形資源轉(zhuǎn)化成企業(yè)有形價值；“品牌”給人帶來的是關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的具象，側(cè)重通過企業(yè)有形的產(chǎn)品和服務(wù)換取企業(yè)有形的價值。

什么是企業(yè)品牌文化？企業(yè)品牌文化（Business Brand Culture），是登尼特企業(yè)文化發(fā)展加速器的文化內(nèi)容之一。企業(yè)品牌化是企業(yè)通過品牌化來達(dá)到企業(yè)經(jīng)管簡單化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、形象化發(fā)展目標(biāo)的重要手段，它可以分為企業(yè)品牌建設(shè)、企業(yè)品牌認(rèn)知和企業(yè)品牌運作。

企業(yè)品牌文化是品牌戰(zhàn)略之魂，是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。企業(yè)品牌文化的核心是企業(yè)品牌得到消費者或公眾人士的認(rèn)知或認(rèn)同，進(jìn)而使商譽(yù)增值。通過企業(yè)品牌化建設(shè)，企業(yè)能以低的成本獲取企業(yè)價值，達(dá)到把企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化成企業(yè)有形價值的目的，同時讓企業(yè)提升自己、提高生產(chǎn)力，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

如有登尼特企業(yè)文化服務(wù)進(jìn)一步咨詢或相關(guān)業(yè)務(wù)辦理，請致電：852-27826888（香港）；0755-82143181（中國）；603-21418908（馬來西亞），或登錄產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟腦庫www.ono-bbb.com查看更多企業(yè)文化相關(guān)內(nèi)容。

返回首頁     返回上頁