品牌管理體系如何建設

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品牌管理是貫穿整個營銷過程的關鍵，不僅給產品帶來額外價值，也給企業(yè)的產品和服務賦予了靈魂。營銷管理很多企業(yè)都比較重視，但是對于品牌管理，還有很多企業(yè)沒有足夠的重視，還有公司品牌管理重點放在在推廣、媒體、危機和領獎等，從而導致品牌管理的偏科，不能全面為公司營銷帶來價值。

建設品牌管理系統(tǒng)需要做到：
1、管理基礎
經營管理是打造優(yōu)秀品牌的保證，它為品牌的創(chuàng)建搭建實施架構。商標所蘊含的內容十分豐富，涉及多種資源的有效利用，因此，要充分規(guī)劃好商標戰(zhàn)略的實施，在組織形式和實施方法上提供規(guī)范，使企業(yè)的商標戰(zhàn)略得以正確實施，從而保證商標價值的實現(xiàn)。

2、產品基礎
好的品牌必須依賴好的產品來維護它的價值，因為產品代表著消費者的需求。唯有產品被消費者接受，才能在消費者心中積聚品牌價值，否則品牌就會失去載體，無法生存。當產品充分滿足消費者需求時，品牌才能發(fā)揮其強大、持久的影響力。

創(chuàng)建強勢品牌應包括以下步驟：
1、建立適當的品牌形象；
2、創(chuàng)造適當的品牌含義；
3、引起顧客對品牌的正面反應；
4、創(chuàng)建與顧客之間適當的品牌聯(lián)系。

品牌戰(zhàn)略就是為了實現(xiàn)品牌競爭目的而對品牌建設手段的運用。 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的本質，其實就是站在未來看現(xiàn)在。阿

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