透過春節(jié)消費(fèi)看經(jīng)濟(jì)活力

國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%；春節(jié)假期全國營業(yè)性演出票房收入7.78億元，同比增長80.09%；餐飲市場火爆，國潮消費(fèi)迎來新高潮……2024年春節(jié)假期交出了一份“開門紅”的消費(fèi)成績單。

節(jié)日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，成績單上的亮點(diǎn)被看作消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。受訪專家認(rèn)為，春節(jié)期間多領(lǐng)域消費(fèi)升溫，彰顯了我國消費(fèi)市場的活力，也為2024年消費(fèi)市場提供了良好的開局形勢，將進(jìn)一步提升市場信心。

多點(diǎn)開花文旅熱度攀升

2月18日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

從細(xì)分市場來看，冰雪游成為熱門項(xiàng)目。春節(jié)假期以來，哈爾濱冰雪游熱度持續(xù)升溫。哈爾濱冰雪大世界有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期哈爾濱冰雪大世界“好戲不斷”，來自世界各地的游客在冰雪王國里歡樂過大年。

數(shù)百公里外，亞布力滑雪旅游度假區(qū)也是熱鬧非凡。從遠(yuǎn)處望向山坡，身著五彩斑斕滑雪服的游人點(diǎn)綴著潔白的雪道。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，西安、哈爾濱、長春、蘭州、沈陽成為冰雪游的主要目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的“過雪年”最為火爆，預(yù)訂量同比增長105%。

不僅熱門城市受到青睞，不少小眾旅游城市也受到熱捧。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

另外，隨著文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展，假期逛博物館正成為一種新的風(fēng)尚。據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)觀測，在全國近200個一級博物館中，武侯祠博物館（含錦里古街）、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館的熱度位居前列。

春節(jié)假期演出市場同樣火熱。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%。

餐飲住宿升溫 國潮受熱捧

涌動的人流人潮也推升了住宿餐飲消費(fèi)。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，受春節(jié)返鄉(xiāng)及出行旅游需求帶動，住宿服務(wù)日均銷售收入同比增長25.4%，餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“滿房”成關(guān)鍵詞，其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。同時(shí)，“年味游”帶動小城住宿業(yè)上揚(yáng)，縣城酒店業(yè)生意火爆，桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國縣域前十。

除了美景、美食，不斷出圈的國貨“潮品”也在龍年春節(jié)出現(xiàn)消費(fèi)新熱度。記者看到，在成都武侯祠的廟會上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎。“每個面具都是人工手繪的，融合了戲曲和動畫元素，賣得特別好！這幾天都是連夜趕制。”面具攤位的銷售人員一邊幫小顧客試戴，一邊向記者介紹。

電商平臺上，“龍年”、“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節(jié)前就呈現(xiàn)走高趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%；淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長達(dá)740%；作為95后占比達(dá)到70%的年輕化消費(fèi)平臺，得物APP上龍?jiān)?、國風(fēng)元素和紅色單品成為熱銷年貨，黃金、玉石、十八籽手串等最搶手。

另外，春節(jié)煥新需求也推熱了家電消費(fèi)。春節(jié)假期，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍，大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額同比增長均超10倍。

亮點(diǎn)紛呈提升市場信心

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，透過龍年春節(jié)假期消費(fèi)的多重亮點(diǎn)，看到的是國內(nèi)消費(fèi)市場的潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對記者表示，春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)假期比往年要長，線上線下消費(fèi)活力充分釋放。其中，餐飲、旅游、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)活力旺盛，電影、冰雪運(yùn)動等沉浸式體驗(yàn)式休閑消費(fèi)備受青睞，涌現(xiàn)出健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、國潮消費(fèi)等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。

中國旅游研究院院長戴斌分析，龍年春節(jié)有8天超長假期，冰雪、避寒、研學(xué)、民俗推動春節(jié)旅游意愿持續(xù)走高，出入境便利化舉措的政策效應(yīng)加速釋放，形成了有統(tǒng)計(jì)記錄以來熱度最高的春節(jié)假日旅游。“而市場的火熱有助于推升全年文旅消費(fèi)增長。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)和第一季度游客出行都將達(dá)到歷史最高水平。”他對記者說。

陳麗芬進(jìn)一步指出，假日消費(fèi)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)不僅反映了隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)、休閑消費(fèi)占比提升的規(guī)律，同時(shí)也彰顯了我國消費(fèi)市場的潛力、活力和韌性，將進(jìn)一步提升市場信心，強(qiáng)化預(yù)期，推動消費(fèi)從恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。（記者 王文博 袁小康 王君寶）

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